Siempre he sido escéptico con la tecnología. Exactamente por eso construyo sistemas de IA.
Soy Jonas Braadbaart — filósofo convertido en arquitecto de IA. Durante más de una década he construido productos de IA para empresas como Nike, Goldman Sachs y H&M Group. Ahora ayudo a empresas de servicios en toda Europa a usar IA para escalar lo que las hace grandes.
La pregunta que lo inició todo
La pregunta que me impulsa desde los catorce años: ¿cómo usamos la tecnología en nuestro beneficio, en lugar de convertirnos en esclavos del progreso tecnológico?
Quizás la fascinación de mi padre por la revolución industrial jugó un papel. Pero en toda esa maquinaria que impulsó nuestro progreso, yo solo veía la miseria del obrero. Me parecía un precio innecesariamente alto por el avance.
Así que fui a buscar respuestas — primero en filosofía en la Universidad de Leiden, estudiando filosofía del lenguaje, lógica y ciencia cognitiva durante casi una década. Practicando pensamiento sistémico mientras trabajaba con disciplinas científicas y más de 20 idiomas. Después en ciencias del marketing en la Universidad de Groningen, para aprender machine learning y ciencia de datos y así expandir los límites de mis capacidades neurales de procesamiento de información. Límites con los que me había topado trabajando con 6 sistemas de escritura diferentes, 20 idiomas y todas las disciplinas científicas.
El camino largo hacia la IA
El camino desde ahí fue todo menos lineal. Ingeniería Java en Accenture. Sistemas de recomendación en wehkamp. Primera contratación de IA en Relay42, donde construí la plataforma ML desde cero y lideré un equipo de cuatro. Pipelines de recomendación de contenido en RTL. Chatbots NLP en Tele2. Cada rol me enseñó algo diferente sobre lo que se necesita para construir IA que realmente funcione en producción.
Luego vino el trabajo que cambió cómo pienso sobre la IA. En Goldman Sachs, diseñé la plataforma de datos NLP para su equipo de innovación en inversiones — modelos que apoyaban decisiones sobre EUR 300B en activos bajo gestión. En Nike, formé la estrategia de la plataforma ML para EMEA y construí sistemas de deep learning que optimizaron su cadena de suministro de EUR 10B+. En Bregal Milestone, construí un motor de deal sourcing para su equipo de private equity. Y luego H&M Group, donde entregué planos arquitectónicos para despliegues de IA agéntica y lideré talleres para impulsar la adopción de IA a nivel empresarial como principal ML engineer.
El patrón que seguía viendo en todas estas empresas: las organizaciones que más sacaban de la IA no eran las que tenían la tecnología más sofisticada. Eran las que usaban la IA para amplificar el juicio de sus mejores personas — no para reemplazarlo.
He sido el ingeniero, el científico de datos, el líder de ML, el product manager y el arquitecto. Sé lo que se necesita en cada nivel. Eso importa cuando estás invirtiendo en IA — porque la persona que te asesora debe entender el panorama completo, no solo una capa.
Por qué fundé Lodestone Digital
Fundé Lodestone Digital en 2022 porque vi un cambio claro en lo que era posible. Las mismas capacidades de IA que antes requerían equipos de 5-10 personas ahora pueden ser entregadas por individuos — si saben lo que hacen.
La mayoría de las consultoras de IA venden una presentación de diapositivas. Yo prefiero construir. Como soy tanto el estratega como el ingeniero, los clientes obtienen arquitectura en la que pueden confiar y sistemas que realmente llegan a producción. Sin traspaso a un equipo junior. Sin fase de descubrimiento de doce meses.
Ser lean me permite ayudar a empresas que los proyectos de IA tradicionales dejarían fuera por precio. Uso las mismas herramientas de IA que recomiendo para entregar a una fracción del costo. Y cada línea de código, cada sistema, cada pieza de IP se queda contigo. Sin vendor lock-in, sin dependencia de mí para mantenerlo funcionando.
La IA corre el riesgo de convertirse — como la maquinaria de la revolución industrial — en una herramienta que sirve a las organizaciones a expensas de las personas en ellas. No creo que sea inevitable. Los sistemas de IA que construyo están diseñados para hacer que tus mejores personas sean mejores en lo que ya hacen. Ese es un punto de partida fundamentalmente diferente.
La versión corta
- Arquitecto enterprise certificado TOGAF 9
- MSc Marketing Intelligence (Groningen), BA Filosofía (Leiden)
- Ponente en Digital Marketing Live, Emerce B2B Digital, AIgrunn
- 5.000+ suscriptores en el newsletter The Circuit y YouTube
- Basado en Gorinchem, Países Bajos — trabajando en toda Europa
- Neerlandés e inglés nativos, francés profesional, español funcional
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