Ik ben altijd sceptisch geweest over technologie. En toch bouw ik nu AI-systemen.
Ik ben Jonas Braadbaart—filosoof die AI-architect werd. Al meer dan tien jaar bouw ik AI-producten voor bedrijven als Nike, Goldman Sachs en H&M. Nu help ik bedrijven door heel Europa met AI hun organisaties naar een hoger plan te tillen.
De vraag waarmee het begon
De vraag die me bezig houdt sinds mijn veertiende: hoe kunnen we als mensen technologie voor ons laten werken, zonder zelf slaaf te worden van technologische vooruitgang?
Misschien speelde de fascinatie van mijn vader voor de industriële revolutie daar een rol in. Maar ik zag in al die machines vooral de ellende van de fabriekswerker. Het leek me een onnodig hoge prijs voor vooruitgang.
Dus ging ik op zoek naar antwoorden—eerst in de filosofie, door taalfilosofie, logica en cognitieve wetenschap te studeren. Systeemdenken leerde ik door te werken met verschillende wetenschappelijke disciplines en 20+ talen. Daarna marketing intelligence aan de Rijksuniversiteit Groningen, om met machine learning en data science de grenzen van mijn cognitieve kunnen te verleggen. De grenzen die ik was tegengekomen bij het werken met 6 verschillende schriftsystemen, 20 talen en het onderzoek naar de wiskundige, natuurkundige, moleculaire, genetische en biologische aard van de mens tijdens mijn tijd als filosofie student.
In vogelvlucht
Van software engineering bij Accenture, recommender systems bij wehkamp en de eerste AI-hire bij Relay42, waar ik het AutoML-platform vanuit het niets opbouwde en een team van vier aanstuurde. Naar content-aanbevelingen voor Videoland. NLP-chatbots bij Tele2. Enz. Enz. Elke rol leerde me iets over wat er nodig is om AI systemen te bouwen die echt werken—systemen die vaak in real-time honderden duizenden mensen tegelijk bedienden.
Bij Goldman Sachs hielp ik mee bij het ontwerpen van het NLP-dataplatform—en bouwde modellen voor het ondersteunden van beslissingen over miljarden aan beheerd vermogen. Bij Nike hielp ik mee de ML-platform strategie vormgeven en bouwde deep learning-systemen die hun EMEA supply chain optimaliseerden. Bij Bregal Milestone bouwde ik een deal sourcing-engine voor hun private equity-team. En bij H&M Group leverde ik architectuur voor hun agentic AI-strategie en hielp mee AI-adoptie door het hele bedrijf vooruit te brengen.
Het patroon: de organisaties die het meeste uit AI halen hebben niet per sé de meest krachtige AI modellen. Het zijn de bedrijven die AI gebruiken om hun beste mensen in hun kracht te zetten—in plaats van ze te vervangen.
Ik ben engineer geweest. Data scientist. ML-lead. Productmanager. AI architect. Ik weet wat er nodig is op elk niveau. Dat is belangrijk wanneer je investeert in AI—want degene die je adviseert moet het hele plaatje begrijpen.
Waarom ik Lodestone Digital begon
Ik richtte Lodestone Digital op omdat mijn vakgebeid enorm aan het veranderen is. Dezelfde AI-capaciteiten waar bedrijven vroeger teams van 5 tot 10 mensen moesten inhuren kunnen nu worden geleverd door een enkeling met de juiste tooling—tenminste, als diegene weet wat hij of zij doet.
De meeste AI-agencies verkopen deze bedrijven een slideshow of een template. Ik bouw liever. Lever maatwerk. Omdat ik zowel de strateeg als de engineer ben, krijgen klanten architectuur en systemen die daadwerkelijk in productie komen. Geen luchtkasteel op Powerpoint. Geen ontdekkingsfase van twaalf maanden.
Door lean te werken kan ik bedrijven te helpen die traditionele AI-projecten nooit hadden kunnen betalen. Door AI-tools in te zetten lever ik sneller en beter dan de meeste teams. En elke regel code, elk systeem, elk stuk IP blijft van jou. Geen vendor lock-in, geen afhankelijkheid van mij om het draaiende te houden.
AI dreigt—net als de machines van de industriële revolutie—een instrument te worden dat organisaties dient ten koste van de mensen erin. Ik geloof niet dat dat onvermijdelijk is. De AI-systemen die ik bouw zijn ontworpen om je beste mensen beter te maken. Dat is een fundamenteel ander beginpunt.
In het kort
- TOGAF 9 gecertificeerd enterprise architect
- MSc Marketing Intelligence (Groningen), BA Filosofie (Leiden)
- Spreker op Digital Marketing Live, Emerce B2B Digital, AIgrunn
- 5.000+ abonnees via The Circuit nieuwsbrief en YouTube
- Gevestigd in Gorinchem — werkend door heel Europa
- Moedertaal Nederlands en Engels, professioneel Frans, werkkennis Spaans
Wil je weten of AI bij je bedrijf past?
30 minuten over jouw situatie. Ik zeg eerlijk of ik kan helpen — en als dat niet zo is, zeg ik dat ook.
Plan een gesprek van 30 min